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PackageDESIGN09

AGFのチルドルーム戦略のひとつ。缶コーヒーは、通常コンビニの冷蔵庫に陳列されていて、ターゲットは男性のブルーワーカーです。実は当時、コーヒー市場を支えていたのは、BOSSやジョージアはじめとするショート缶で、この牙城を切り崩すのは、とても難しいです。そこで、チルドルームに陳列させることで、ショート缶と一線を置こうと言うわけです。「Blendy 挽きたてカフェ」は、ホワイトカラーやOLを狙った商品で、パッケージにも爽やかなムードが求められました。

しろくま
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